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'블랙 골드'가 솟는 유전,데이터시장 & 빅데이터 마케팅 과정(8.23.금)
입력 2019-08-19 오후 6:28:53
월간경제노트구독
현재 전 세계에서 1분마다 약 30만 건의 트윗과 1500만 건의 문자 메시지, 2억 400만 건의 메일이 전송되고, 200만 개의 키워드가 구글 검색 엔진에 입력된다. 
컴퓨터와 스마트폰 하나하나가 빅데이터 기업이라는 문어가 우리의 개인 정보를 수거해 가기 위해 뻗치는 촉수와도 같다. 언론, 통신, 금융, 에너지, 교통, 의료, 보험 등 어떤 분야도 이 흡입 작용에서 벗어날 수 없다. 
게다가 정보의 대부분을 네티즌 스스로 제공한다. 우리가 구매했거나 구매하고 싶은 것, 우리가 매일매일 소비하는 것과 하는 일, 우리의 건강 상태, 운전 습관, 애정 생활, 성적 행동, 사상과 견해까지, 전부 다 수집 대상이다.(24쪽)
 
 
 
'데이터의 시대'입니다. 세상이 디지털의 형태로 기록되고 또 존재하게 되었습니다.
마르크 뒤갱은 2010년부터 인류가 5300년 전 문자를 발명한 이후 생성해 온 것에 맞먹는 양의 정보를 단 이틀만에 만들어내고 있다고 말했더군요. 그리고 그 정보의 98%가 디지털 형태로 기록되고 있다고 합니다.
 
흥미로운 점은 인터넷에 있는 데이터의 다수를 사용자가 직접 만들고 있다는 것입니다. 뒤갱은 70%라고 수치를 제시했더군요. 실제로 사진만 보아도 고개가 끄덕여집니다. 인스타그램에는 하루에 8000만 장의 사진이 올라온다고 합니다. 저자는 이를 '기념사진에 열광하는 병'이라고 표현했습니다.
"중요한 것은 사진 속의 순간 자체가 아니라 그 순간을 디지털 기록으로 남기는 일이다. 현재는 픽셀화된 기억의 형태로만 의미를 갖는다."
 
책에서 이 문구가 인상적이었습니다.
"페이스북이나 트위터에 사진을 올리지 않을 거라면 킬리만자로에 올라가 봤자 무슨 소용이 있겠는가?"
 
이렇듯 '데이터의 시대'에 그 데이터를 직접 만드는 것은 사용자이지만, 그 데이터로 돈을 버는 건 물론 기업입니다. 애플, 마이크로소프트, 구글, 페이스북... 세계 빅데이터 시장의 매출규모가 2018년 기준 420억 달러를 넘어섰다고 저자가 말했더군요..
"이 기업들이 인류의 디지털 개인 정보 중 80퍼센트를 보유하고 있다. 데이터 시장은 새로운 '블랙 골드'가 솟는 유전이다."
 
뒤갱의 이 표현도 흥미로웠습니다.
"컴퓨터와 스마트폰 하나하나가 빅데이터 기업이라는 문어가 우리의 개인 정보를 수거해 가기 위해 뻗치는 촉수와도 같다."
 
데이터의 시대입니다. 거대 플랫폼 기업이든, 데이터 정보를 수집해 판매하는 빅데이터 기업이든, 그 빅데이터를 받아 마케팅이나 기획에 활용하는 기업이든, 데이터 시장이라는 '블랙 골드'가 솟는 유전을 활용하는 것이 성장과 생존에서 필수가 되었습니다.
개인도 자신이 만들어 제공하는 개인 정보가 어떻게 수집되고 어떻게 활용되고 있는지 분명히 인식하면서 디지털 세상을 살아가야하겠습니다.
 
*             *            *
 
 
'하루만에 끝내는 빅데이터 마케팅 과정'이 8월23일(금)에 열립니다. 
빅데이터를 마케팅에 활용하거나 빅데이터에 관심이 있는 분들의 많은 성원 바랍니다.
 
1.마케팅 데이터 유형별 분석 접근 방법 
마케팅 관점에서의 빅데이터 활용 가치
시장 트렌드 데이터 수집 및 분석
고객 반응 데이터 종류와 분석 방법
마케팅 및 광고 데이터 분석 관점 및 분석 방법
 
2.데이터 분석 프로세스
테이블 구조의 이해
데이터 분석 프로세스별 접근 방법
분석을 위한 질문/가설 도출 단계 및 방법
 
3.검색 데이터 수집 및 분석
검색 데이터 수집 및 활용법 (데이터랩, 키워드도구, widetrend 등)
성별/연령별/일간 검색 데이터 추출 및 분석
구글/유튜브 검색 데이터 분석
 
4.데이터 시각화와 데이터 리터러시 
데이터 시각화 실무, 차트 기획력 및 독해력
구글 데이터 스튜디오 기반 데이터 시각화 보고서 Case study
데이터 분석 시 주의사항
데이터 리터러시의 의미
마케터의 데이터 활용 역량
 
 
 
 
 
예병일의 경제노트 - 트위터 : @yehbyungil / 페이스북 : www.facebook.com/yehbyungil
입력 2019-08-19 오후 6:28:53
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