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취업률·장학금 뻥튀기 대학 과장광고 주의보
공정거래위원회는 입시철을 맞아 대학 과장광고에 대한 ‘소비자피해주의보’를 발령했습니다. 지난 10월부터 전국 대학을 상대로 허위·과장광고 조사를 벌이고 있는 공정위가 조사 완료 전에 소비자 피해 예방을 위한 우선 조치를 취한..
이효재 2009-12-18
마케팅B2B 마케팅, 로열티 프로그램... 마일리지, 포인트, 캐시백, 무엇이 좋을까?
B2B 사업이라고 하지만... 제품의 품질이 비슷비슷해지고, 국내 및 중국 업체들의 기술이 나날이 발전하는 지금... 고객의 이성조차 마비시킬 수 있는 어떤 매력적인 서비스가 없을까?   얼른 쉽게 떠올릴 수 있는 것이 마일리지, ..
지경은 2009-12-17
인기쇼핑몰의 법칙 '시즈널 키워드를 잡아라'
 시기적 특성이나 이슈에 따라 노출빈도와 효과가 높아지는 인기키워드를 뜻하는 ‘시즈널 키워드(seasonal keyword)’는 비정기적으로 일어난 이슈에 대한 것들은 물론 예측 가능하고 정기적인 이슈에 대한 검색어 모두를 포함합니다...
이효재 2009-12-17
노트 기록에 들어가며...
내가 일하는 회사는 독일계 화학회사다. 전형적인 B2B 산업이지만, 그 와중에 마케팅 팀이 있고, 이런 저런 마케팅 전략을 구축하고 실행한다. 물론, B2C에 비하면 그 다양성이나 필요성 측면에서 비교할 수 없겠지만 말이다.   누군가..
지경은 2009-12-17
‘짐승마케팅’ 소비자 마음도 ‘흔들’
‘짐승돌’이 강타한 연예계에 이어 ‘짐승 마케팅’이 유통가로도 확산되고 있습니다. 2009년 방송가의 화두는 기존의 예쁘고 귀여운 아이돌 그룹 이미지와 달리 야성적인 매력을 지닌 아이돌을 뜻하는 ‘짐승돌’이었습니다. 일반적으..
이효재 2009-12-16
美 신문광고 살아나나
미국 신문 광고시장이 회복 조짐을 보이고 있다. 연말과 성탄절을 보름 남짓 남긴 시점에서 워싱턴포스트, 월스트리트저널 등 미국 주요 신문에 실린 광고 물량이 눈에 띄게 늘고 있습니다.  특히 연말과 성탄절을 겨냥한 상품 광고도 ..
이효재 2009-12-15
고객 가치를 경영하라
'과학자들에 따르면 이성과 맞 부딛혔을 때 우리의 뇌가 매력을 판단하는 데 걸리는 시간은 불과 1초도 안된다고 한다. 또한 대화를 통해 상대의 매력을 판단하는 데 걸리는 시간도 90초에서 3~4분 가량이라고 한다'.(고객을 위한 가치 4..
권종천 2009-12-12
[아침의창 No.190] 최고가 되는 방법
<출처: 장애인올림픽 사이트 http://www.paralympic.org > 삶에서 최고가 되고 싶다는 생각을 가져 본 적이 있습니다. 최고가 되기 위해 매진한 경험도 있고, 또 어느 분야..
신용협 2009-12-10
열정은 꿈속에서 찾는다
***** “ 내 눈에서 배고팠던 게 많이 보였다고 , 실력보다 열정이 보였다고 , 이 아이가 이거 아니면 죽을 것처럼 보였다고 , 나중에 말씀해 주시더라고요 .” 지금은 월드스타로 우뚝 선 가수 비를 박진..
박승원 2009-12-09
식품·외식업계 “어린이 없는 연말 광고 어쩌나”
“케이크를 구매하면 곰인형을 드려요.” “어린이세트 구입하면 장난감이 공짜입니다.” 앞으로 식품, 외식업계에서 이 같은 광고를 볼 수 없게 됐습니다.  정부가 지난 3월 22일 개정된 어린이식생활안전관리특별법에 어린이 관련 제..
이효재 2009-12-08
일의 균형적 관리
***** 세계적인 경영 컨설턴트인 찰스 핸디 (Charles Handy) 는 20 세기 고용문화의 큰 기둥이었던 대기업을 ‘ 코끼리 ’ 에 , 그 코끼리 세계에서 벗어나 혼자 힘으로 살아가는 프리랜서를 ‘ 벼룩 ’ 에 비..
박승원 2009-12-08
주목해야 할 몇가지 트랜드
- 터처블 터치(Touchable touch)   : 인간은 본성적으로 무언가를 손으로 만지고 싶어한다.     손 끝에 느껴지는 감촉으로 호기심을 채우기도 하고(전시장이나 쇼핑할때 어떤 물건에 관심이 간다면 우리는 무조건 만져보고 싶어한..
장홍진 2009-12-03
주얼리업체,간접광고 재미 ‘톡톡’
주얼리업계가 인기 드라마 및 영화를 통한 간접광고(PPL)로 브랜드 홍보 및 매출 증대에 톡톡한 재미를 보고 있습니다. 업계에 따르면 주얼리업체들은 드라마 및 영화에 협찬했던 제품들이 단숨에 ‘완판(100% 판매)’되는 등 큰 인기를..
이효재 2009-12-03
유통 DNA 바꾸는 'STORY'의 힘!
‘STORY'가 유통업계의 새로운 코드(Code)로 떠오르고 있습니다. 이색적인 경품으로 화제를 끌고 있는 롯데백화점의 경품행사를 예로 들 수 있는데, 바로 경품에 ‘이야기(Story)’를 도입한 것입니다. 우주여행, 세계일주에 이어 꿈과..
이효재 2009-11-30
生라면, 흰 치즈… 발상 바꾸니 떴다
      상식을 깨고 발상을 전환한 먹거리가 틈새시장을 파고들고 있습니다. 기존 제품의 원료나 제조법을 바꾸면서 신선함을 더한 식품들이 눈에 띄게 성장하고 있는 것입니다. 재료를 바꾼다는 것은 가장 근본을 변화시..
이효재 2009-11-30
숨은 '넛지' 찾아 소비자 욕구 불붙여라
“이마트나 홈플러스에는 왜 창문이 없을까?” “백화점 1층에 화장실이 없는 이유는?”  백화점이나 할인마트를 찾은 고객들에게 자연스럽게 소비를 유도하는 고전적인 방법. 직접적인 강요나 설득 없이도 부드러운 개입으로 ..
이효재 2009-11-30
미국 도서관들 콘솔게임으로 ‘유혹의 손길’
미국 도서관들이 책과 거리를 두고 있는 유소년층을 끌어들이기 위해 콘솔게임으로 유혹의 손길을 내밀고 있습니다. 미국도서관협회(ALA)는 최근 1365개의 도서관 분원들이 참여한 가운데 학생들에게 콘솔게임을 즐긴 후 몇권의 책을 빌..
이효재 2009-11-27
‘새롭고 신선하게’…포털들 로고·이미지 변신
다음, 야후코리아 등 국내 주요 포털업체들이 CI(기업 아이덴티티) 및 BI(브랜드 아이덴티티), 브랜드 슬로건 변경을 통해 누리꾼에게 신선하게 다가가려는 시도를 하고 있다고 합니다.     기업의 가치를 표현하기 위해 변경..
이효재 2009-11-26
진화하는 건설사 마케팅“유명학원 끌어와 자녀 무료수강”
수도권 이외의 지방 아파트 신규분양 시장이 더딘 회복세를 보이는 가운데 최근 건설업체들이 지방의 미분양물량 판촉을 위해 ‘학원마케팅’ 경쟁을 펼쳐 눈길을 끌고 있습니다. ‘학원마케팅’은 건설사들이 아파트 단지내 상가나 커뮤..
이효재 2009-11-25
전략상품, 오른쪽에 놓는 까닭은
오리콤 브랜드전략연구소가 요즘 뜨는 ‘뉴로 마케팅’을 분석한 보고서를 발표했습니다. 유통·외식업체의 동선이나 제품 배열도 뉴로 마케팅의 하나입니다. 보통 마트나 백화점은 중앙통로 입구에서 오른쪽으로 45도 꺾어진 방향에 많..
이효재 2009-11-24
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