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보험, 이야기와 ‘눈 맞았네’
상품을 딱딱하게 설명하기보다는 이야깃거리를 던져 공감을 끌어내는 이른바 ‘스토리텔링’ 마케팅이 보험업계에서 큰 호응을 얻고 있습니다. 생보 상품을 직접 소개하고 부각시키기보다는 가족의 중요성을 일깨움으로써 회사 이미지를 ..
이효재 2009-09-07
갈색병 빨간병 무지개떡..색깔애칭으로 판매 '쑥'
'애칭효과'에 고무된 화장품 브랜드는 이를 마케팅 전략으로 활용하기 시작했습니다. 업계측은 그간의 화려한 수식어구가 붙던 제품명을 벗어던지고 아예 공식적으로 '색깔애칭'을 부각시키기 시작했습니다. 소비자들이 즐겨 부르는 제품..
이효재 2009-09-07
추석 선물세트 판매 ‘엇갈린 전략’
추석을 한달여 앞둔 상황에서 유통업체별로 선물세트 판매 전략이 달라 주목됩니다. 백화점들이 ‘경기 회복형’ 판매 전략을 세우고 있는 반면, 마트들은 ‘경기 불황형’전략을 구사하고 나선 것. 관련업계에 따르면 백화점들은 경기..
이효재 2009-09-04
장수 캐릭터도 ‘성형시대’
30~40년을 이어온 장수 브랜드 캐릭터들이 변신하고 있습니다. 입체적이면서 역동적인 모습으로 탈바꿈하거나 옷과 머리 스타일을 바꾸기도 합니다. 언뜻 봐서는 티가 안 나지만 세련미를 더하는 ‘귀족 성형’을 감행하고 있는 셈입니다..
이효재 2009-09-03
식품 외식 업체, 레시피 마케팅 붐
안전한 먹거리에 대한 관심이 늘면서 집에서 만들어 직접 조리하는 소비자들이 늘고 있습니다. 이에 식품외식업계도 ‘레시피’를 활용한 마케팅으로 소비자의 눈길을 끌고 있다.   ‘레시피 마케팅’은 제품을 활용한 다양한 요리법을 ..
이효재 2009-09-03
광고수입 급감.. 日미디어 업계도 '암운'
금융 위기에 따른 불황으로 광고 시장 침체에 브레이크가 걸리지 않는 가운데 일본 미디어 업계에도 암운이 드리워지고 있습니다. 기업들이 광고비 삭감과 함께 비용 대비 광고효과에 주목하고 나서면서 광고업계의 고전이 한층 깊어지고..
이효재 2009-09-03
입소문 마케팅이 바꾼 '新쇼핑 풍속도'
인터넷의 발전으로 입소문 파워가 매스 미디어를 능가하고 있으며 마케팅의 주류로 다시 떠오르고 있습니다. 그 중심에는 '소셜 네트워크'가 있습니다. 실시간으로 정보의 높고 낮음 없이 대규모 메시지를 전달할 수 있는 새로운 마케팅 ..
이효재 2009-09-01
"고객 사연 삽니다"… 기업 '스토리슈머' 뜬다
기업들이 이야기 마케팅을 소비자들의 사연을 브랜드 홍보로 활용하고 있습니다. 이른바 '스토리슈머' 전략인 셈입니다. 전문가들은 스토리 마케팅의 강점으로 '브랜드와의 유대감' 강조를 꼽습니다. 치열한 브랜드 경쟁이 벌어지는 상..
이효재 2009-08-28
리마커블 서비스
  리마커블 서비스      -장정빈 지음-   지은이 소개 : 22년 동안 주택은행과 국민은행에서 연수원 교수. 마케팅 팀장. 지점장. 콜센터장을 역임. 1990년대 초 국내 최초로 "CS..
권영애 2009-08-27
"폰으로 선물해" 모바일 상품권
휴대폰 모바일 상품권 시장이 급속도로 떠오르고 있습니다. 휴대폰으로 소액 상품권을 주고받는 문화가 젊은이들을 중심으로 확산되면서 거래액과 거래 규모가 급증하는 추세입니다.   최근에는 기업들이 경품 전달 수단으로 활용하..
이효재 2009-08-26
3D업종 이미지 '봉제' 대체할 용어 없나요
이른바 '3D 업종'으로 분류돼 젊은이들이 꺼리는 분야로 인식돼온 봉제(縫製) 산업이 이미지 변화를 시도합니다. 한국의류산업협회는 봉제산업에 대한 대국민 인식전환을 위해 내달 18일까지 '봉제' 관련 대체 용어 공모전을 개최한다고 ..
이효재 2009-08-25
4대江 50㎞마다 `자전거 호텔` 들어선다.
한강 낙동강 영산강 금강 등 4대 강과 섬진강에 조성되는 자전거도로 곳곳에 '자전거 호텔'이 들어설 계획입니다. 또 수질오염 유발 논란이 끊이지 않았던 보는 둔치보다 낮은 저수로에만 설치하는 한편 수문을 통해 수위를 조절하는 '가..
이효재 2009-08-25
포인트카드 이용혜택 늘린다
카드를 사용하면 쌓이는 포인트를 활용한 마케팅 경쟁이 뜨겁습니다다. 카드업계는 각종 할인 혜택을 축소하는 대신 포인트 제도를 강화하면서 고객 유치에 열을 올리고 있습니다.   카드업계 관계자는 "여러 회사 카드를 나눠 사용..
이효재 2009-08-24
SKㆍ KTㆍ현대도 애니메이션광고로 무장했다
유명스타와 귀여운 동물로 시청자를 사로잡고 패러디, 다큐멘터리 기법으로 사용하던 광고가 이번엔 애니메이션 기법으로 소비자 공략에 나섰다. 점잖고 무게잡던 기업 PR광고에서부터 브랜드이미지광고까지 모두 애니메이션기법을 쓰..
이효재 2009-08-24
여름상품 찰떡궁합 온도가 따로 있다
유통업체들이 온도계 마케팅에 주목하고 있습니다. 온도에 따라 영업실적이 크게 달라지기 때문입니다. 특히 선풍기는 21도, 살충제 25.5도, 수박, 빙과, 맥주 27.5도에서 불티나게 팔리는 등 상품별로 찰떡궁합인 온도가 따로 있다..
이효재 2009-08-20
달라진 아파트 광고… 톱모델 경영장서 실용성 강조로
  아파트 광고가 달라지고 있습니다. 한 때 톱모델 경영장이었던 아파트 광고는 무명 모델로 교체되고 있습니다. 광고 내용도 바뀌었습니다. 톱모델의 후광효과를 통한 브랜드 이미지 강화보다 실용성을 강조하는 쪽으로 변하고 있습..
이효재 2009-08-19
"마트에서 보험도 파네"… 타 업종간 크로스오버 마케팅
유통업체와 재화ㆍ서비스업체간의 이종교배가 한창입니다. 유통업체로서는 제품군을 다양화하고 재화ㆍ서비스업체는 판매채널을 늘리겠다는 심산입니다. 유통업체들은 이 같은 '크로스오버'가 활발히 진행되면서 매출 상승을 넘어 브랜드..
이효재 2009-08-19
게임업계 “괜찮은 社名 없나요?”
최근 게임 업계에 개명 바람이 불고 있습니다. 올 들어 사명을 변경했거나 추진 중인 게임 업체들이 늘고 있는 것. 회사 이름을 바꾸는 것은 기업 이미지 개선이 주 목적입니다. 혹은 사업 구조 및 사업 부문의 변화와 더불어 새 비전을 ..
이효재 2009-08-18
이름이 짧아질수록 매력은 커진다
최근 긴 단어나 문장을 짧게 줄인 축약형 상표가 많이 출원되고 있습니다.   축약형 상표를 출원하는 이유는 2~3음절로 짧아 기억하기 쉬울 뿐만 아니라, 새로운 조어가 주는 독특한 느낌 때문에 다른 상표와 차별화돼 소비자의 관..
이효재 2009-08-18
카드사 新광고 "혜택을 알리지 마라"
  신용카드사들의 광고가 진화를 거듭하고 있습니다. 카드상품에 대한 정보전달에 주력했던 기존 방식에서 벗어나 간결한 메시지만을 전달하려는 시도가 눈에 띄고 있습니다. 다양한 카드상품이 범람하는 상황에서 카드혜택을 늘어놓는 ..
이효재 2009-08-17
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