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LED TV·하이브리드카 곧 임무 끝?
전자·자동차업계에 ‘1.5 제너레이션’ 모델 논쟁이 수면 위로 부상하고 있습니다. 기존 모델에서 새로운 모델로 넘어가기 전 중간 단계인 1.5세대 제품의 수명이 언제까지 갈 수 있을 것이냐는 것입니다. 대표적인 사례로 전자업계의 ..
이효재 2009-08-17
식품업계, 싱글족 겨냥 ‘미니 마케팅’ 한창
개인주의 확산으로 혼자 생활하는 가구가 늘면서 싱글족을 위한 미니 1인용 식품이 인기입니다.   1인용 밥뿐만 아니라 두부 김치 맥주 등 싱글족을 겨냥한 ‘미니 마케팅’이 식품업계 전반에 불고 있습니다.  요즘 같은 고물가 시대..
이효재 2009-08-14
돈없는 중소기업 “반갑다 PPL”
  이르면 내년부터 TV 드라마나 오락 프로그램에서 유명회사의 상표가 보이는 휴대전화나 자동차, 의류, 음료수, 과자 등을 심심치 않게 만날 수 있을 것으로 보입니다.   이는 최근 방송통신위원회가 드라마 간접광고(PPL)를 허용..
이효재 2009-08-13
움츠린 광고시장 내달부터 ‘기지개’
  경기불황으로 한동안 위축됐던 국내 광고시장이 9월부터 빠르게 회복될 전망입니다. 한국방송광고공사(코바코)가 발표한 ‘광고경기 예측지수(KAI)’에 따르면 9월 예측지수는 130.6으로 8월(88.9)보다 크게 호전됐습니다.     ..
이효재 2009-08-12
소주 TV광고 나오나, 업계 술렁
롯데주류 관계자는 “정확한 도수를 공개하기 어렵지만 17도 미만의 저도주를 이달 하순께 선보일 것”이라며 “TV광고를 하는 방안도 검토 중”이라고 말했습니다.   하지만 주류업체들은 롯데의 TV광고 방침에 불편한 기색이 역력..
이효재 2009-08-11
일본 車업계 "미래의 고객을 잡아라"
  불황에 따른 자동차 수요 침체와 저출산·고령화 등으로 미래 자동차 수요에 적신호가 켜진 가운데 일본의 주요 자동차 메이커들이 미래의 고객인 어린이들의 환심사기에 주력하고 있습니다.   도요타와 닛산, 혼다 등 일본 빅3와 마..
이효재 2009-08-11
TV광고, 욕먹으면 뜬다?
  최근 몇몇 TV광고가 연이어 논란을 일으키며 광고계가 의도적으로 노이즈마케팅을 하고 있는 것이 아니냐는 의혹입니다.     일부러 구설수에 휘말려 소비자들의 관심을 유도한다는 것입니다.  광고기획사의 한 관계자는 이런..
이효재 2009-08-11
갸우뚱하는 광고속 웃음코드, 이해못하면 왜 안돼?
  광고에서 웃음은 없어서는 안될 '소금' 같은 요소입니다.   최근에는 '이게 뭐지?' 갸우뚱하게 만드는 광고가 등장하며 일명 '어의없는' 웃음을 자아내게하고 있습니다. 특히 예전 광고에서는 출연자의 애드립으로 웃음을 주었다..
이효재 2009-08-10
휴대폰·게임업체 스타 마케팅 효과 '짭짤'
휴대폰 제조업체와 게임업체들이 스타 마케팅을 통해 짭짤한 재미를 보고 있습니다. 삼성전자의 경우 피겨여왕 김연아를 모델로 한 '연아의 햅틱'이 출시 2개월만에 50만대 넘게 팔렸고 게임업체들도 탤런트 등 스타를 게임 속 캐릭터나 ..
이효재 2009-08-07
“써보고 사세요”… 체험마케팅이 뜬다
  유통ㆍ식품업계에 체험마케팅이 각광받고 있습니다. 무료 샘플을 나눠주는 것은 물론 상품과 연계된 견학 프로그램도 진행하고 있습니다. 체험형 매장이란 신업태도 등장했습니다. 가장 대중적인 체험마케팅은 무료체험기회를 주는 것..
이효재 2009-08-07
지식의 저주
아아...!! 시간이 지날수록 더 많이 알게 되고 것이 아니라, 요즘 들어 오히려 내 짧은 사고에 갇혀 헤어나오지 못한다는 것을 깨달았다. 점점 내말만 진실이라고 우긴 적도 있고..   마음을 열고 머리도 열고 받아들여야겠다.  
윤이선 2009-08-07
스타벅스, 도요타에 `생존의 길`을 묻다
미국의 세계적 커피 체인인 스타벅스에 직원 10명의 '린 팀(lean team)'이란 새로운 부서가 생겼습니다.     이 부서가 생겨난 이유는 일본 도요타자동차의 생산 시스템인 '린 경영(모든 생산공정에서 시간과 물자 낭비를 최소화..
이효재 2009-08-06
옥션·SK브로드밴드 고객 900여명 “피해 배상하라”
고객 정보 유출과 무단 사용 등으로 기업체들이 여론의 질타를 받고 있는 가운데 피해자들이 SK브로드밴드와 옥션 등에 집단 손해배상 청구소송을 제기했습니다.   이들은 소장에서 “개인정보 수집, 이용, 제공에 동의한 사실이 ..
이효재 2009-08-06
구글, 위기감 느꼈나? 11년만에 본격 광고에 나서
세계 검색엔진 구글이 창사 이후 11년만에 본격 자사 광고에 나섰습니다. 구글의 이같은 행보는 라이벌 마이크로소프트과의 전면적인 승부를 예고케 하는 것이어서 더욱 눈길을 끌고 있습니다.    실제 구글은 최근 400여명에 가까..
이효재 2009-08-06
삼성생명 '고객섬김' 감사편지 200만통 띄웠다
삼성생명이 지난 1년간 임직원들과 보험설계사들이 직접 손으로 쓴 고객 감사편지가 200만통을 넘어섰다고 밝혔습니다.   삼성생명은 지난해 7월 이수창 사장이 "고객에게 감사편지 쓰는 일을 고객 섬김 문화로 자리매김시키자"고 주문..
이효재 2009-08-05
당신이 어떻게 행동하는 지 알고 싶으신가요? - "소비의 심리학"을 읽고
밑줄 그은 부분들만 대충 들여다 보아도 그 속엔 나의 행태를 나보다 더 정확하게 기술하고 있다. 생각해 보면 나는 대부분 마케터의 의도에 따라 선택을 하고 있다. 마케팅이라는 것이 소비자에게 좋은 상품의 정보를 전달해 주어서 선..
진영대 2009-08-05
더 빨갛게… 더 파랗게… 대형마트 ‘색깔 경쟁’ 치열
 신선식품의 신선도를 보여주는 색깔을 유지하려는 대형 마트들의 경쟁이 치열합니다. 고객들이 매장에서 신선도를 곧바로 확인할 수 있는 만큼 다양한 유지 기법을 동원하고 있습니다.   초콜릿빛 오징어,  속이 빨간 메론,  검..
이효재 2009-08-04
`티뷰론, 에쿠스, 쏘나타`…자동차 이름 속 `핵심 코드`는?
지난 1981년 출시된 '포니' 이후 28년간 현대·기아자동차는 두 회사 합쳐 총 100여종에 가까운 신차를 쏟아냈습니다. 이름도 다양한데,  이들 차량의 이름들에서 자주 보이는 두 가지 '코드'는  지명(地名), 그리고 '유럽'입니다. &#..
이효재 2009-08-03
풀무원·CJ 두부 경쟁 불붙었다
포장두부시장 경쟁이 뜨거워지고 있습니다. 올해 시장규모는 지난해 대비 15% 성장해 3000억원가량으로 추정됩니다. 이에 포장두부시장의 양대 산맥인 풀무원과 CJ제일제당의 경쟁이 심화되고 있습니다. CJ제일제당은 국내 1위 식품기업..
이효재 2009-08-03
`숍마`를 보면 매출이 보인다
 백화점에 ‘숍마’(숍마스터)는 상품 구성·판매·직원 관리를 총괄하는 사람입니다.   이들은 독특한 노하우와 엄청난 친화력으로 고객을 사로잡습니다.    숍마의 마케팅 전략에 따라 매출의 30~40%가 오르내리기도 하기 때..
이효재 2009-07-31
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