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브랜드신라면의 가격 경쟁(가격 인하) - 노이즈 마케팅
      군대 하면 가장 먼저 떠오르는 단어가 초코파이입니다. 지금은 잘 모르겠지만, 제가 군대 다닐때만 해도 초코파이 하나에 종교까지 바꼈습니다. 그런 초코파이에도 레..
김창섭 2010-03-12
브랜드브랜드의 감성적 정의 - 브랜드를 분석하려 하지 마세요
브랜드를 분석하려 하지 마세요, 느끼세요. 브랜드를 공부하려고 하지 마세요, 사용해 보세요. 브랜드 창조에 진리란 없습니다. 진리 비슷한 것만 있습니다. 주변을 보세요. 우리를 둘러싸고 있는 모든 것들이 이름을 가진 브랜드입니다...
김창섭 2010-03-12
브랜드광고 키워드 발상의 전환 - 하나대투증권(공룡편)
이 광고는 여유롭게 낚시를 하고 있는 장면으로 시작합니다. 그리고 강으로 보이는 이곳은 잠잠합니다. 그러다 이 남자는 조용히 자리를 왼쪽 의자로 이동해 그곳에서 낚시를 즐깁니다. 그러자 갑자기 공룡..
김창섭 2010-03-11
브랜드날아라 슈퍼보드속의 브랜드 I - 사오정
서유기를 한국화 해서 만든 만화영화중에 '날아라 슈퍼보드'라는 것이 있습니다. 이 만화영화를 브랜드라는 관점에서 재구성해 보려고 합니다.   먼저, 이 만화에서 가장 크게 성공한 캐릭터..
김창섭 2010-03-10
인터넷과 웹2.0환경은 우리의 삶을 어떻게 바꾸어놓을 것인가
p51 트위터,뉴스와 검색과 광고에 큰 변화를 몰고 오다. 트위터는 기존 주요 비즈니스업계에도 큰 변화를 주고 있다. 이미 뉴스의 경우 빠른 속도의 전파성과 동시에 다양한 형태의 이슈들이 터져 나오면서도 큰 이슈에 대해서는 링크와 ..
박선애 2010-03-10
브랜드음식점(식당) 먹거리 현수막 아이디어 - 감성으로 접근하자
음식점에 갔는데 현수막이 예쁘게 걸려 있었습니다. 요즘 식당 음식을 믿을 수 없다고 하니까, 우리 식당은 믿을 수 있다고 이야기 하고 싶어서 걸어 놓은 것 같습니다. '우리 아이가 먹을수 있는 음식만 팔겠습니다.' 우리 ..
김창섭 2010-03-10
브랜드브랜드 모방 그리고 차별화 - JAL(일본항공) 와 KAL(대한항공) 그리고 아시아나 ..
지난 1월 19일, 일본항공이 256억달러라는 부채(負債)를 안고 법정관리에 들어갔습니다. 일본 최고의 브랜드중 하나로 손꼽히던 일본항공의 몰락을 두고 한국에서는 원인 분석과 향후 영향력을 분석하기에 분주합니다. 그리고 그 비교대..
김창섭 2010-03-10
브랜드협상, 하루 전에 읽는 책 - 명확한 타겟팅
  도서관에서 책하나를 발견했습니다. 책 내용을 이야기 하려는 것이 아니라 책 제목을 이야기 하려구요. 협상에 관한 책입니다. 사전에는 협상을 '어떤 목적에 부합되는 결정을 하기 위하여 여럿이 서로 의논함' 이라고 합니다. 그..
김창섭 2010-03-09
브랜드신라면의 가격 경쟁(가격 인하) - 노이즈 마케팅
  군대 하면 가장 먼저 떠오르는 단어가 초코파이입니다. 지금은 잘 모르겠지만, 제가 군대 다닐때만 해도 초코파이 하나에 종교까지 바꼈습니다. 그런 초코파이에도 레벨이 있었습..
김창섭 2010-03-08
브랜드가격 경쟁은 브랜드 차별화 전략인가? 이마트, 롯데마트, 홈플러스의 삼겹살
요즘 국내 3대 대형 할인업체인 이마트, 홈플러스, 롯데마트는 삼겹살 가격 경쟁 중입니다. 비록 얼마전 홈플러스가 여기서 빠지긴 했지만 삼겹살 가격은 계속 내려가고 있습니다. 3개 업체 모두 '가격 파괴'를 브랜드화 했기 때문에 '가..
김창섭 2010-03-08
Stick 스틱! (뇌리에 착 달라붙는 메시지의 힘) 을 읽고
우리는 프레젠테이션을 할 때도 일상적으로 말을 할 때에도 '잘'하고 싶어 합니다. '잘'한다는 것은 어떤 의미일까요?   프레젠테이션을 할 때라고 생각을 한다면 자신의 의도한 바를 잘 전달하고 설득을 하는 것이라고 개인적..
안성훈 2010-03-01
아날로그적인 감성과 디지탈 감성의 결합
애플의 새로운 시장전략과 i-PAD의 경쟁력에 대한 기사입니다.   http://www.bloter.net/archives/24949   확실히 이 도구는 80년대, 나이키의 스워시(Swoosh)로고를 보면 신고 싶었던 시절의 향수를 불러일으킬 만큼의 엄청난..
장석원 2010-02-16
호주설날을 계기로 살펴본 중국, 일본 한국의 문화마케팅
  Apple | iPhone 3GS | Normal program | Spot | 1/258sec | F/2.8 | 3.9mm | ISO-70 | No flash function. | 2010:01:25 12:41:30   오늘이 설날이네요^^ 한국 교민잡지에서 "중국, 일..
정동일 2010-02-14
경영노이즈 시대
요즘 드라마에서 빠질 수 없는 3대 요소 숨겨진 인맥, 선정성, 뜬굼없는 히든카드   이 기사에서도 다루고 있지만 예전 아침드라마 소재들이 이제는 가족 시청대에서 그대로 나오고 있다. 시대 가치관의 변화하고 할 수 있겠지만(올해 ..
신경기 2010-02-08
유능한 마케팅 전략의 6가지 자질
컬럼비아 대학의 하워드(John A. Howard) 교수는 "마케팅을, 고객의 필요를 확인하고, 그러한 필요를 조직의 생산능력이라는 관점에서 개념화 하고 개념화한 것을 조직내의 적절한 권한을 가진 사람에게 전달하며, 초기에 확인했던 소비..
권종천 2010-02-06
팩트와 프레임
광고를 기획하거나 또는 어떤 프로모션을 기획할 때   많은 생각을 하게 된다.   나는 역시도  이런 저런 생각을 하게 된다.   하다 보면 생각이 산으로 가기도 하고 산에서 다시 내려오기도 하고~     마케..
강원주 2010-02-02
곶감 하나에 3만원.
곶감 하나에 3만원! 백화점에서 곶감 20개들이 한상자에 보통 20,000 ~ 30,000원 한다.그니까 비싸봐야 1개에 1,500원이다. 그런데 이 명품 곶감은 20배나 비싼 3만원에 팔렸다. 21개들이 한 상자에 62만원이다.  이 곶감은 경상도 함..
이병우 2010-01-30
베컴의 속옷광고와 거시기 체크
  축구 스타 데이비드 베컴이 인터뷰중 리포터에게 거시기 사이즈를 체크 당했다.(2010.1.20) 이 대담한 여성 리포터는 이탈리아 TV프로그램의 ‘레 이에네(Le lene) 담당인데 베컴의 거시기가 아르마니 속옷 광고에서처럼 실제로 큰 ..
이병우 2010-01-30
신규고객 VS 충성고객
신규고객을 개척하는 것도 좋지만 이미 확보한 고객을 유지하는 것이 얼마나 중요한 것인지 말해주는 대목이다. 가끔씩 신규고객 유치에 정신이 팔려서 기존고객을 잃는 경우가 있는데 이를 경계해야겠다.
김득진 2010-01-23
리버젼스
컨버젼스로 표현되는 상품을 통합화하는 시기가 있었다. 핸드폰에 카메라, MP3, 게임, PMP 기능까지 심지어 네비게이션, DMB... 핸드폰의 주기능을 너어서 부가기능이 더 커진 것이다. 이와 반대로 리버젼스 제품은 핵심기능만을 강조하..
김득진 2010-01-23
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